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  • 财报观察:名创优品为何要发力线上业务?

      近年来,以名创优品、元气森林为代表的新消费品牌层出不穷。名创优品为何能快速崛起,成新消费领域的一个独角兽?

      名创优品日前发布的2021财年Q4财报显示,季度内名创优品总营收24.7亿元人民币,较去年同期增长59%;按非国际会计准则调整后净利润1.5亿元,同比增长242%。

      “本财季公司营收和利润均实现高速增长,业绩符合此前预期。”名创优品创始人兼首席执行官叶国富在业绩交流会上表示。

      2013年,名创优品的店铺在各大城市开始纷纷亮相。“极致的性价比和高频上新,是名创优品最大的核心竞争力。”北京时间2020年10月15日晚间,2019年成交总额(GMV)达到190亿元的名创优品正式登陆纽交所。

      而在上市之前,2019年,名创优品创始人、首席执行官叶国富曾提出五年目标:在一百个国家开一万家店,超一千亿的销售额。

      2021财年Q4财报显示,截至2021年6月30日,名创优品全球门店数达4749家,国内门店数2939家,海外门店数1810家,新零售版图已布局全球99个国家和地区。

      线下渠道占优的名创优品也发力将渠道触角延伸至线上。2021财年Q4财报显示,本季度内名创优品国内电商收入同比增长136%至近2亿元,电商及O2O业务合计贡献了集团总收入的12%。

      近年来,名创优品通过深入洞察用户价值、精准触达及精细运营等模式,不断助力公司互联网平台转型的快速迭代。名创优品在财报中表示,今后将持续发力线上业务,朝着“成为全球领先的新零售平台型企业”这一愿景前进。品牌积累的供应链、产品、行业及模式方面的优势将被升级并“迁移”至线上平台。

      叶国富在业绩电话会上表示,“继续坚定推进全渠道战略,从私域流量运营、DTC能力建设、打造线上特色产品和改进智能算法等方面发力,提升用户复购与黏性。”

      为何要实施全渠道战略?叶国富曾表示,在零售3.0时代,创意和体验开始成为零售市场新风向,产品创新如果只是讲性价比,感动不了90后消费者。

      有业内人士亦认为,新消费品牌成功的关键,就在于精准切中消费者需求转变所创造的机会。如今,随着移动互联网不断渗透,链接不同用户、不同地域之间的沟通和需求,这为新消费的进一步增长提供了日益完善的配套基础设施。随着消费需求的变化,企业也必须不断调整以适应市场变化。(完)

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